Gliwice szukają swojej opowieści - diagnoza i otwarte warsztaty nad marką miasta

W Gliwicach rozpoczyna się etap przekształcania obserwacji w konkretne pomysły: mieszkańcy, przedsiębiorcy, organizacje i młodzież zostaną zaproszeni do dyskusji nad tym, jak miasto ma być postrzegane w kraju i za granicą. Na zasłyszane opinie ma odpowiedzieć seria warsztatów i konsultacji.

• Diagnoza pokazuje mocne strony i realne wyzwania Gliwic
• Spotkanie w auli Centrum Kształcenia Zawodowego i Ustawicznego nr 1 jako praktyczny krok dalej

Diagnoza pokazuje mocne strony i realne wyzwania Gliwic

Firma Locativo, która opracowuje Strategię marki i komunikacji marketingowej Miasta Gliwice na lata 2026–2030, przez ostatni rok zbierała materiały do diagnozy: analizowała trzy badania wizerunku, przeprowadziła wywiady indywidualne i grupowe z maturzystami, seniorami oraz przedstawicielami kultury i biznesu, a także uruchomiła otwartą ankietę, w której wzięło udział 185 osób. Zebrane obserwacje tworzą obraz miasta, na którym trzeba budować strategię, ale też wskazują konkretne pola pracy.

Miasto bywa opisywane jako przyjazne, czyste i dobrze zorganizowane — miejsce, które mieszkańcy określają jako „na ludzką skalę”: na tyle duże, by dawać możliwości, a jednocześnie kameralne. Wśród rozpoznawalnych atutów pojawiają się instytucje i miejsca takie jak Politechnika Śląska, Radiostacja Gliwice i Palmiarnia, czyli skojarzenia z nauką, historią i zielenią. Jednocześnie raport wskazuje wyraźne braki: trudności ze zatrzymaniem młodych ludzi, niedostateczna oferta mieszkaniowa w przystępnych cenach oraz ograniczona oferta kulturalno-rozrywkowa, co skłania absolwentów do wyjazdu.

“Gliwice mają solidny fundament. Trzy czwarte mieszkańców uważa, że w mieście żyje się bardzo dobrze i czuje dumę z bycia gliwiczanką i gliwiczaninem. Miasto jest odbierane jako przyjazne, czyste, spokojne i dobrze zorganizowane. Pojawia się sformułowanie „na ludzką skalę”: duże na tyle, by dawać możliwości, ale wystarczająco kameralne, by dobrze się w nim żyło.”
— Katarzyna Kuczyńska-Budka

“Nie brakuje jednak wyzwań, a takimi są m.in. zatrzymanie w mieście ludzi młodych czy zwiększenie rozpoznawalności marki miasta, żeby przyciągać nowych mieszkańców, turystów czy nowe inwestycje.”
— Katarzyna Kuczyńska-Budka

Raport podkreśla, że w regionie Gliwice są postrzegane korzystnie — za nowoczesność gospodarki i atrakcyjny rynek pracy — lecz poza Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolią rozpoznawalność miasta w skali kraju nadal pozostaje ograniczona. To stawia przed strategami zadanie sformułowania spójnej narracji, która będzie jednocześnie atrakcyjna lokalnie i zrozumiała dla odbiorców spoza regionu.

Spotkanie w auli Centrum Kształcenia Zawodowego i Ustawicznego nr 1 jako praktyczny krok dalej

Kolejny etap prac to otwarte warsztaty i konsultacje, podczas których mieszkańcy oraz przedstawiciele różnych sektorów mają wypracować propozycje kierunków komunikacji i promocji. Sesja, do udziału w której obowiązują zapisy, zaplanowana jest na 24 października w godz. 12.00–15.00 i odbędzie się w auli Centrum Kształcenia Zawodowego i Ustawicznego nr 1 przy ul. Kozielskiej 1. Zgłoszenia przyjmowane są do 15 października do godz. 23.59.

W spotkaniach zaproszono szerokie spektrum uczestników: młodzież, rodziny, seniorów, przedstawicieli sektora MŚP, kulturę, sport, organizacje pozarządowe, naukę, administrację, związki wyznaniowe oraz media — a także osoby, które niedawno zamieszkały w mieście. Organizatorzy podkreślają, że warsztaty mają prowadzić do spokojnej i konstruktywnej wymiany myśli, z dala od codziennego pośpiechu.

Efektem planowanych sesji ma być nie tylko konsolidacja diagnozy, ale też wskazanie praktycznych działań promocyjnych — od komunikacji zewnętrznej po ofertę dla młodych mieszkańców i inwestorów. Prace nad ostatecznym kształtem dokumentu będą kontynuowane równolegle, a ich finał ma być znany do końca roku. Dla miasta to moment, by zamienić obserwacje w jasną opowieść o tym, kim jest i dokąd zmierza — narrację, która ma przyciągać ludzi, kapitał i uwagę poza regionem.

na podstawie: Urząd Miejski Gliwice.